Welche Kriterien bestimmen die Auswahl einer Quelle in KI generierten Antworten? SE Ranking Studie erklärt
SE Ranking, ein auf SEO spezialisiertes Softwareunternehmen, hat in einer Stichprobe untersucht, welche Webquellen Google bei seinen KI generierten Übersichten heranzieht. Die Daten wurden am 11. Juli 2024 in den USA erhoben und liefern Hinweise darauf, welche Signale – von Domaintyp bis HTTPS – die Quellenbewertung in KI Antworten beeinflussen. Für Website‑Betreiber ist das relevant, weil solche Antworten Sichtbarkeit und Traffic nachhaltig verändern können.
Welche Plattformen und Domains Google in KI Antworten favorisiert
Die Auswertung zeigt, dass YouTube am häufigsten in den KI Übersichten verlinkt wird, gefolgt von LinkedIn und der Gesundheitsseite Healthline. Auch große Medienmarken wie Forbes tauchen regelmäßig auf.
SE Ranking fand außerdem, dass nahezu 94 Prozent der KI Anzeigen mindestens einen Link enthalten, der auch in den Top‑10‑Suchergebnissen auftaucht. Links zu .edu Domains machten rund 27 Prozent aus, zu .gov fast 20 Prozent. Auffällig war das Fehlen von Links zu Plattformen wie Reddit und Quora in der untersuchten Stichprobe.
Die Studie wurde auf einem Ubuntu‑PC in New York mit deaktivierten Personalisierungsfunktionen durchgeführt; erhoben wurden 100.013 Suchanfragen. Diese Ergebnisse bieten eine Momentaufnahme der Praxis von Google AI Overviews und heben die Bedeutung etablierter, vertrauenswürdiger Domains für die Quellenwahl hervor.
Technische und inhaltliche Kriterien für die Quellenbewertung durch KI
Die Untersuchung bestätigt technische Mindestanforderungen: Fast 100 Prozent der verlinkten Seiten nutzten das HTTPS‑Protokoll; nur etwa 0,25 Prozent liefen noch über HTTP. Das unterstreicht die Relevanz von HTTPS für die Wahrnehmung von Verlässlichkeit und Authentizität.
Neben Technik zählen inhaltliche Signale: Aktualität, klare Strukturierung, Nachvollziehbarkeit von Aussagen und die Möglichkeit zur Faktenprüfung. KI‑Modelle gewichten zudem Genauigkeit, Objektivität und thematische Relevanz. Diese Kriterien entsprechen bekannten E‑E‑A‑T Prinzipien und reduzieren das Risiko von Bias in generierten Antworten.
Für Publisher bedeutet das: strukturierte Inhalte, Schema‑Markup und transparente Quellenangaben erhöhen die Chance, als Referenz in KI Antworten ausgewiesen zu werden. Das beeinflusst Sichtbarkeit und die Art, wie Traffic künftig verteilt wird.
Welche Suchanfragen KI Antworten auslösen und welche Folgen das für Publisher hat
SE Ranking beobachtete, dass KI Übersichten nur bei einem Teil der Anfragen ausgelöst wurden — bei etwas mehr als 7 Prozent der gestellten Suchanfragen. Die Auslieferung bewegte sich zudem in beobachteten Samples leicht nach unten (ein Rückgang um 1,24 Prozent wurde dokumentiert).
Besonders häufig erscheinen KI Antworten bei prompt‑artigen Suchanfragen mit geringem Suchvolumen (unter 50 Suchanfragen pro Monat) und einem Cost‑per‑Click von weniger als 0,50 US‑Dollar. Themen wie Beziehungen sowie Essen und Trinken erzeugen häufiger KI‑Übersichten; Mode, E‑Commerce und Haustiere seltener.
Digitalpublisher müssen daher nicht nur klassisches SEO betreiben, sondern auch Inhalte für Generative Engine Optimization (GEO) strukturieren: direkte, knapp formulierte Antworten, klare Autorensignale und regelmäßige Updates verbessern die Chancen, in KI Antworten zitiert zu werden.
Die SE Ranking Studie bietet konkrete Anhaltspunkte: etablierte Domains, technischer Standard wie HTTPS, sowie Signale für Verlässlichkeit und Nachvollziehbarkeit sind zentrale Auswahlkriterien. Wer Sichtbarkeit in KI Antworten gewinnen will, muss Inhalte gezielt auf Relevanz, Genauigkeit und transparente Faktenprüfung ausrichten.
